dockerを起動しようとすると is not defined

事象

dockerを起動させたい。
環境変数を必要とするイメージのため、以下の様な宣言を行った。

root# docker run dockerimagename -d -p 80:80 -e KEY=12345 -e TYPE=hoge 

結果、ReferenceError: hoge is not definedと環境変数の値側が何故か怒られる。

原因

イメージ名の宣言場所が文法エラー